內容產品如何從社交網絡中獲得流量(上)

2012-06-01 10:36:53   瀏覽 次   來源:

隨著各種社交網絡的火熱,越來越多的用戶被“困”在各種SNS、微博中,用戶的上網時間被越來越多的消耗在社交網絡里。而對于內容型產品來說,從社交網絡中獲取流量、獲取用戶的重要性就變成一件顯而易見的事情。

對于社會化分享,首先最大的用戶群就是QQ空間和新浪微博、人人網等SNS和微博的用戶,而針對這部分用戶的分享效果,我們可以簡單分析一下依賴新浪微博和騰訊開放平臺的最大獲益者-美麗說,美麗說在運營推廣期間除了在針對年輕女性用戶的話題營銷和精準的內容推送外,還通過在QQ空間、人人網、新浪微博開放平臺開發了N個小而精的測試類應用,巧妙吸引了很多女性用戶進入了美麗說并開通美麗說帳號。現在的美麗說號稱日PV3000萬+,日IP300萬+(數據待考證),做為購物導航,每月為淘寶帶去的交易額達7億,由此可知美麗說的用戶相對其他社區還是有很高的活躍度的。下面是美麗說通過QQ平臺帶來用戶和流量的情況。

接著再來看看美麗說從新浪微博獲取流量和用戶的效果,用戶分享到新浪微博的鏈接會被自動縮短為url.cn的短地址,而根據新浪微博開放平臺給出的關于美麗說關于短地址的數據分析可以看出,平均每個短地址的回流量高達673%,說明在社交網絡里,用戶出于對好友的信任,更容易去點擊好友分享和轉發的鏈接,并且更容易轉化為活躍用戶。

前兩天參加了一個騰訊開發者的活動,期間創業公司下一件的創始人分享了自己在騰訊開放平臺運營應用的經歷,其旗下的應用長期穩居QQ空間應用中心便民類排行榜的前四名,并通過這四款應用為其網站下一件帶來了客觀的活躍用戶,值得注意的是在整個運營中沒有花一分錢的推廣費用,而同時下一件也從QQ空間獲得了大量的流量和用戶。

接下來,再談談來自視頻,社交網絡已經成為視頻網站流量來源的重要組成部分,人人網已8000萬美元全資收購56網,新浪以6640萬美元購買了土豆的9.05%股份,搜狐視頻與MSN中國真是達成視頻業務戰略合作伙伴關系,越來越多的視頻網站希望通過社交網絡獲取用戶流量。據有關消息報道年初騰訊視頻推廣的《武則天秘史》專題頁面,通過與騰訊微博和QQ空間聯動,并且在騰訊視頻PC客戶端、web端、手機客戶端內嵌微博組件等互動方式,讓用戶在觀看視頻同時享受視頻社交化的體驗,該話題在騰訊微博上產生42萬條內容,在QQ空間產生了10萬篇相關話題日志,社交網絡作為口碑營銷、病毒傳播與傳統推廣渠道相比,顯現了很明顯的優勢。

互聯網是一個幫助用戶獲取信息的工具,在門戶時代用戶只能被動的瀏覽編輯們推薦的信息,而到了搜索時代用戶可以主動的搜索自己感興趣的信息,而到了社會化網絡時代用戶將會接收到好友以及相同興趣的好友推薦分享的信息,點擊的動力變得更大。

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